コンテンツの原稿が用意されずに書き起こしをしなければならない場合、内容・表現の「正解」を知らないまま、単に用意された資料を基にまとめた原稿を叩き台に何度も修正を繰り返す方法は、手間がかかる上、クライアントの不満も高まる。
文章力以上に重要なのが事前のヒアリングだ。
特に、「なぜ(why)」「何を(what)」「どのように(how)」は、ロジックの骨格になる要素なので、できるだけ細かく確認したい。
ここに穴があると、舌足らずな説明・無理のある説明をしてしまう可能性が高いので要注意。
商財の価値を本質から理解していなければ、ユーザーを訴求する上手な説明や演出を考えることはできない。長所だけでなく短所も含めて専門家としての正直な見解を示してもらうことが重要。あくまで公平な視点で、訴求点を抽出・整理する。
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