SEO

SEOを語る前に

SEOとは、Search Engine Optimization の略で検索エンジン最適化の略です。
GoogleやYahoo!といった検索ボックスにキーワードを入力して表示される検索結果の一覧がありますが、その上位に表示させるための取り組みが、SEO対策です。

SEO対策には大きく分けて、2つの施策があります。それは内部施策と外部施策です。SEOに少し触れたことがあれば、「パンダ・アップデート」や「ペンギン・アップデート」というフレーズは聞いたことがあるかもしれません。Googleのアルゴリズムが更新されるたびに話題になり、アップデートされるたびに運営サイトに影響がないか気になります。

・・・とSEO対策の話を深堀りする記事ではありません。

SEOを語る前に

なぜSEO?

そもそもなぜSEO対策をするのか?運営サイトへの流入を増やしたいから。なぜ増やしたいのか?その質問の終着には、サイトを運営する目的が見えてきます。

現状のマーケティング連動とSEOの関わりは?

次に、運営サイトの目的を実施するための流通(マーケティング)はどのような施策をしているか?またそれらのマーケティングはどのように連動しているのか。これらをうまく連動させることができれば、シナジー効果を生みます。数年前には、テレビCMで「続きはWEBで」とインターネットと連動させる取り組みをよく目にしました。

サイトを運営する目的が、サイトで完結する話ではない場合(たとえば実店舗への誘導のような)はとくに、インターネット以外のマーケティングを視野に入れておきたいところです。
実はSEO対策に予算をかけるより、もっと費用対効果のあるマーケティング対策が見つかるかもしれません。たとえば地域密着の実店舗タイプなら地域新聞やポスティング、地域フリーペーパー誌との連動を活用する、などなどです。

インターネットを使った流通手段

話しを戻します。各メディアとの連動はさておきインターネットにフォーカスします。
すでに運営サイトがあるとして、インターネットを使って流入を増やす施策について、です。大きく5つに分別できます。

1. SEO対策

聞きなれた感じでほっとしますね(本記事では触れません、実際は先述しましたが奥深いです)。検索結果の上位に運営サイトを表示させることで流入増加を期待します。

2. リスティング広告

Google AdSenseとYahoo!プロモーション広告が核です。これらを運営してくれる代理店がたくさんありますね。検索キーワードと連動して検索結果画面に表示される点では、SEO対策と類似していますが、利用目的が異なります。即効性があり、広告文と専用ページを用意することで、SEO対策より訴求力があります。

3. コンテンツ連動型広告・リターゲティング広告

Google AdSenseとYahoo!プロモーション広告のサービス内でも展開されています。またとして表示されることもあります。Webサイトを見ていると広告画像や広告テキストが表示されていることがあります。その広告の一つとして表示されるイメージです。運営サイトと類似したページ内の広告に表示される仕組みがコンテンツ連動型広告です。また過去に自分が見たサイトの広告が他のサイトを見ていても表示される経験をしたことはないでしょうか?それが、リターゲティング広告です。

4. SNS広告

2014年頃からよく見るようになりました。FacebookやTwitterに表示される広告です(実はこれが一番効果がある、と2014年末時点でSEO対策で一目置かれている方がおっしゃているセミナーに参加しました。実践したことはありません)。

5. バイラル

バズ、炎上、口コミ、アルファブロガー、キュレーション。ざっくり言えば、ユーザーの力を借りて展開するマーケティングです。

2014-15年はとくにバイラル動画が注目されています。個人的には広告業界においての流行にすぎないのではと感じますが、こういう「楽しさ」は利益度外視で取り組める環境があるといいですね。潤沢な資本があって、注目するサービスに出会えたら、バイラル動画は真っ先に検討事項にしたいです。

まずは、全体像の共有

ここまでは、SEOと言って、いろいろツッコミがある前に捉えておくべきマクロ・マーケティングのお話しでした。分かりやすさ重視で乱暴な言い方になっているところがあるかもしれませんがご了承ください。

SEO対策を実施するのであれば、まずは、それに関するマーケティング戦略の全体のビジョンを担当者・関係者が共有すべき、というのが自論です。そこからさまざまなチャネルが「単体」ではなく「連動」できれば最高だと思います。

それでは、SEOの話しをしましょう

今月(2015年11月現在)、Googleが検索結果の品質を評価するガイドラインの完全版を公開しました。

はい。こういうオチです。関連記事や情報を目につけ衝撃を受けました。これまでもいろいろガイドラインの流出があったそうですが、公式公開ははじめてとのこと。それだけアルゴリズムの精度がアップした自信の表れだとしたら嬉しい限りです。

このドキュメントを実践すれば、序盤に記述したSEO対策を大きく二つに分別した際の内的施策は「完璧」となります。

最近の記事

項目”Clipy”は開いているため、ゴミ箱に入れることができません。←アンインストールしようとしたときの話し

Clipyが超絶便利そうだったので、macOS Big Sur にインストール&再起動して使ってみた。ところが、command + c を複数の箇所で行い、c・・・

徒然なままに

setTimeout は requestAnimationFrame に変えるべき?

requestAnimationFrame をはじめて見たので調べていたら、setTimeout や setInterval は requestAnimati・・・

JavaScript

書籍「小さなチーム、大きな仕事」からピックアップ

6年ぶりに読み返したが、今なおハッとさせられることが多く見つかる。 この本で忘れないようにしたい項目をピックアップするだけでも役に立ちそ・・・

起業向け情報

書籍「完全網羅 起業成功マニュアル」からピックアップ

この記事では、以前に読んだ際に付箋を付けていたが、その部分だけを備忘録としてピックアップするため、本の要約ではない。実際は、何倍も濃い内容で、練・・・

起業向け情報

書籍「はじめの一歩を踏み出そう」から気になったフレーズをピックアップ

もう一回、全部読み返したいところだが、書籍がありすぎるので、当時付箋紙をつけていたところだけをピックアップ。書籍内ではより具体的な説明があるので・・・

起業向け情報

書籍「起業して3年以上「続く人」と「ダメな人」の習慣」からフレーズ・ピックアップ

この記事でメモしたのは、6年前に独立したときに読んだ箇所に付箋紙をつけていたところで、本の中の一部。起業家資質かどうか知る意味で読んでも面白いと・・・

起業向け情報

書籍「金持ち父さんの起業する前に読む本」を読んで

従業員という働き方ではない道を選ぶ前に読んでおきたい本。独立するときに読んだが、そのときに付箋紙がたくさん付いていたので、その部分を備忘録として・・・

起業向け情報

大きなインパクトを世界に与え続けてきた企業=ビジョナリー・カンパニーに学ぶ

この記事は、名著「ビジョナリー・カンパニー」から見直したいと思った箇所を備忘録として書き記す。 十二の崩れた神話 下記は、ビジョナ・・・

起業向け情報

ビジョナリー・カンパニーの基本理念

この記事は、名著「ビジョナリー・カンパニー」にて、実際のビジョナリー・カンパニーの基本理念が紹介されていたので抜粋。基本理念をつくる上での参考に・・・

起業向け情報

書籍「腕のいいデザイナーが必ずやっている仕事のルール125」には共感要素しかない

書籍では、それぞれの項目について、補足テキストがあるのだが、これがうなずきポイントだらけ。またページレイアウトやタイトルデザイン、写真の選択・・・

デザイン思考

人気の記事

iOS Safariで絶対配置(position:fixed)して惰性スクロールしてもロックしない、フリーズ回避方法

iPhoneやiPadで position: fixed; で絶対配置したエリア内をスクロールするとき、最上部をより上にスクロールしようとしたり、最下部をより・・・

JavaScript2021年4月28日

WP_Queryを使って絞り込み検索するのにコレは便利!

めっちゃ参考になるページを見つけた。 絞り込みをするたびに色々ググっていたが、これがあればほとんどのことが解決できそうな気がする。 参考: これは便利!Word・・・

WordPress2018年10月11日

Instagram API を使ってインスタに投稿した画像データを取得する

インスタに投稿した画像を自動でホームページでも更新されるようにしたい。もっとも簡単に実現する方法を紹介する。 公式リファレンスInstagram・・・

API2021年2月22日

overflowをautoにした要素のスクロール位置を変更する → scrollTop scrollLeft

まずはサンプル。 これは、overflowをautoにした要素のスクロール位置を変更するサンプルです。 これは、overflowをautoにした要素のスクロ・・・

JavaScript2017年7月19日

iframeの高さを自動調整する

iframeで呼び出した際、iframe自体はスクロールさせずに高さを取得してiframe全体を表示させます。 サンプル:iframeの高さを自動調整するデモ・・・

JavaScript2015年3月17日

WordPressのカテゴリー一覧ページでカテゴリー名とスラッグを取得する → get_queried_object()

やりたいこと カテゴリー一覧ページで、そのカテゴリー一覧ページに属する記事一覧を取得するためにループさせるのとは別に、タイトルやカテゴリー別にデザインを変・・・

WordPress2019年2月11日

イラストレーターでレイヤーごとにPNGで書き出す

【2020年07月13日】 macOS Catalina(10.15.5) / Adobe iLLustrator 2020(24.2.1) にて動作確認済・・・

Illustorator2018年2月2日

配列の重複を削除する

配列の場合 /** * 配列の重複を削除する * * @param {array} ary* * @return {array} 処理後のary・・・

JavaScript2020年12月14日

favicon.icoをWordPressの管理画面からアップロードできない→ wp-config.php を一時的に修正

いつもは直接アップロードしているので気にしていなかったが、WordPress管理画面のメニュー「メディア」からfavicon.icoをアップロードしようとした・・・

WordPress2020年8月4日

http://localhost:8888/ → http://localhost/

http://localhost:8888/ での参照ではなく、http://localhost/ で参照できるようにします。 MAMPの設定を変更する M・・・

MAMP2015年2月3日

コメントありの記事

えっ!?Yahooの検索結果から遷移しようとしたら全く違うサイトにリダイレクトされてしまった...

「>前田さん コメントありがとうございます。 環境は分かりかねますが、修正したいファイルのパーミッションを604や644に変更すると書き込みできるようになりま・・・」

お仕事・制作日記

Sony Eマウント フルサイズ対応のカメラレンズを収集するページを作ってみた

「レンズ情報追加しました 150-600mm F5-6.3 DG DN OS | Sports 超望遠レンズ。一本は持ってみたい!」

お仕事・制作日記

記事の投稿IDなどの投稿者(ユーザー)情報を取得する方法 → get_the_author_meta

「アバターを取得する「get_avatar」についても追記しました!」

WordPress

jQueryでformを操る【nameの値を取得する/クリアする】

「「値をクリアする」を追加しました。チェックボックスやラジオボタンの値を何も選択していない状態に戻すときについて触れています。」

JavaScript

iframeの高さを自動調整する

「>匿名さん コメントありがとうございます。 サンプルでは、beforeは何も処理していないので期待する表示にならない、で正解です。 クリックした後が、対応・・・」

JavaScript

Instagram API を使ってインスタに投稿した画像データを取得する

「コメントに嬉しいお言葉、ありがとうございます!」

API

MAMPでMySQL Serverが突然起動しなくなった時 → ログファイル削除

「(匿名)さん コメントありがとうございます。何も設定変更していないのに、それまで使用できていたサーバーが突然使えなくなるのは辛いですよね、、。 ここで紹介したや・・・」

MAMP

イラストレーターでレイヤーごとにPNGで書き出す

「コメントありがとうございます! そもそもできるかはわかりませんが、ソースを書き換える必要はあります。 下記記事などが参考になるかもしれません。 illustra・・・」

Illustorator

05_各種キーワードツール

「公開から14年振りの更新w デッドリンクを削除しました。ツール系は「SEO対策に役立つ便利ツール」に集約します。」

SEO

WP_Queryを使って絞り込み検索するのにコレは便利!

「「特定の「タイプ」に関連付けられた投稿を表示する場合」を一つの場合を追記し、複数の場合と分けました。」

WordPress

WEB制作Web集客SEOSEOを語る前に | シンプルシンプルデザイン